Курс «Управление брендом»

Назначение курса: получить комплексные знания и практические навыки маркетингового управления организацией и использованию инструментов маркетингового управления для достижения рыночных целей организации.

Материалы курса рекламы и маркетинга дают менеджерам знания о технологии брендинга, алгоротмах разработки новых брендов и вывода их на рынок, структуре бренда, видах брендов, стратегиях внедрения и удержания бренда, PR – технологиях.

В результате обучения на курсе рекламы и маркетинга слушатели смогут управлять продвижением продукции или услуг на рынок и эффективно работать с потребителями; выявлять потребности рынка; проводить презентацию товаров и услуг компании, соответствующих запросам покупателей и объяснять дополнительные выгоды, которые получает покупатель.

Знать: технологии брендинга, алгоритм разработки новых брендов и вывода их на рынок, структуру бренда, виды брендов, стратегии внедрения и удержания бренда, PR – технологии.

Уметь: применять на практике теоретические знания, полученные на курсе, управлять и поддерживать торговые марки или портфель в целом; создавать конкурентные и устойчивые стратегии ценообразования; устанавливать и разрабатывать эффективную коммуникативную политику; проводить психологические экспертизы целевых аудиторий.

Владеть: навыками и методами PR - анализа и его проведения; навыками разработки и внедрения бренда, необходимого для завоевания бизнес–преимуществ организации; системой и методами брендинга и PR.

Ключевая особенность курса — технология обучения, обеспечивающая понимание технологий разработки новых брендов и вывода их на рынок, стратегиях внедрения и удержания бренда, PR – технологиях.

Теоретическая база изложена в учебных материалах, специально предназначенных для слушателей курса. Решение практических задач и письменные аналитические работы на основе собственной практики — это то, чему на курсе уделяется максимум внимания.

Такая технология обучения на курсе рекламы и маркетинга позволяет даже самым занятым людям повышать свою квалификацию, совершенствуя навыки в области маркетинга, не покидая своего рабочего места. При обучении группы сотрудников компании содержание курсов по маркетингу дополнительно обсуждается с руководством и может изменяться, с учетом специфики работы сотрудников и профилю бизнеса данной компании.

В разработке и проведении курсов для маркетологов максимально учтены требования международных стандартов компетентности в области маркетинга (Professional Marketing standards).

• Разработка и внедрение бренда компании и брендов ее продуктов. Принятие решений по полученной маркетинговой информации
• Разработка и внедрение внутренней и внешней коммуникационной политики компании. Создание интегрированных коммуникаций
• Управление портфелем торговых марок компании
• Разработка эффективных каналов вывода товаров на рынок
• Формирование бренда и стратегиям его удержания
• Формирование эмоционального уровня конкуренции
• Создание конкурентных стратегических маркетинговых планов
• Создание конкурентных и устойчивых стратегий ценообразования
• Анализ технологий оценки бренда как нематериального актива компании
• Разработка PR – политики компании, PR – сопровождения