БИЗНЕС-ШКОЛА
      МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА
      Программы MINI-MBA. Профессиональная сертификация.
Москва, м.Проспект Мира, Протопоповский переулок, дом 9, стр. 1.
8 (495) 925-88-54
Эффективный
менеджмент
Управление
персоналом
Маркетинговое
управление
Управление
финансами
Управление
операциями

Лицензия на образовательную деятельность



Материалы курса



Книга 1

Введение в брендинг
Бренд, продукт и ценность для потребителя
Понятие бренда
Четырехуровневая модель бренда
Брендинг и мифы
Зачем нужны бренды?
Брендинг как процесс
Разработка стратегии бренда: стратегический анализ
Стратегия создания и поддержания бренда
Видение бренда
Маркетинговый аудит бренда
Анализ макроокружения бренда
Анализ конкурентного окружения
Анализ потребителей
Анализ дистрибьюторов
Компания — анализ ресурсов и способностей
Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT-анализ)
Заключение
Литература
Приложение 1

Книга 2

Введение
Сегментация
Выбор базового рынка
Микросегментация
Сегментация деловых рынков
Выбор стратегии сегментации
Общие конкурентные стратегии в отношении бренда
Стратегии развития бренда
Карты восприятия
Заключение
Литература

Книга 3

Введение
Идентичность бренда
Характеристик и выгоды
Психологические и социальные роли бренда
Пирамида сущности бренда
Личность бренда
Бренд как организация
Влияние идентичности бренда на организацию
Идентичность и позиционирование бренда
Мифология и история бренда
Миф бренда
История бренда
Символика бренда
Имя бренда
Компоненты эмблемы бренда
Цветовая гамма
Защита товарного знака
Корпоративные стандарты брендинга
Заключение
Литература
Приложение

Книга 4

Введение
Процесс коммуникации
Целевые аудитории
Цели коммуникации
Содержание коммуникации
Использование психоанализа
при разработке содержания коммуникации
Средства коммуникации
Выбор комплекса средств коммуникации
Подготовка плана коммуникации
Несколько приемов
из успешного опыта продвижения брендов
Заключение
Литература

Книга 5

Введение
Оценивание бренда
Маркетинговые исследования
в процессе создания и оценивания бренда
Использование проективных методик
при позиционировании и репозиционировании бренда
Управление портфелем брендов
Ошибки в создании брендов
Заключение
Литература
Приложение 1


Рабочая тетрадь

Книга Рабочая тетрадь

Материалы для занятий (слайды)

Рекомендации по выполнению письменных заданий

Письменная работа №1

Письменная работа №2

Проект

  © 2014 Международная академия бизнеса – курсы для менеджеров и руководителей
Rambler's Top100